Datena enfrenta horário ingrato e aposta em longo prazo na RedeTV!
A estreia de José Luiz Datena no comando do Brasil do Povo, nesta segunda-feira (9), marcou um passo ousado da RedeTV! na briga pelo terceiro lugar de audiência na Grande São Paulo. Apesar de registrar 0,4 ponto no Kantar Ibope — um índice 88% inferior à sua média no SBT — o veterano jornalista já ajudou a emissora a impulsionar seus números no horário.
Datena, que deixou o SBT após uma breve passagem de cinco meses, chegou à nova casa com a promessa de encerrar a carreira na RedeTV!. “Aqui eu vou encerrar minha carreira, se Deus quiser, daqui a alguns anos”, afirmou em sua primeira transmissão.
Apesar do desempenho tímido na estreia, o programa ficou entre os cinco mais assistidos da emissora. O topo do ranking do dia foi dominado por Sônia Abrão, com 1,2 ponto, seguida por TV Fama (0,8), Sensacional (0,6) e RedeTV! News (0,5).
Audiência do horário é um desafio histórico na RedeTV!
Um dos principais obstáculos enfrentados por Datena no novo projeto é o horário de exibição. O Brasil do Povo vai ao ar às 18h, logo após programas religiosos da Igreja Universal, que frequentemente entregam a audiência em traço — ou seja, praticamente zerada no Ibope.
Este desafio não é inédito. O ex-apresentador Siqueira Jr., que comandava o Alerta Nacional, já relatava o mesmo problema: seu programa local tinha bom desempenho, mas precisava “resgatar” pontos de audiência após a programação de cultos.
Ainda assim, há otimismo. O levantamento do Notícias da TV mostra que, durante sua passagem pelo SBT com o Tá na Hora, Datena conseguiu uma média de 3,3 pontos entre dezembro de 2024 e maio de 2025. Na ocasião, o programa chegou a consolidar o terceiro lugar, disputando diretamente com a Record.
Estreia reforça potencial de crescimento na RedeTV!
Embora seu desempenho inicial na RedeTV! tenha sido modesto, o próprio Datena sabia que teria um alcance limitado na nova emissora. No entanto, o jornalista já celebrou um dado relevante: desde sua estreia, a audiência da casa cresceu 139% no horário.
Além disso, a RedeTV! aposta em um formato diferenciado para o Brasil do Povo. “O novo programa não se limitará à cobertura policial”, ressaltou Datena. Ele também abordará temas como saúde, segurança pública e desigualdade social.
“O povo tem fome nas ruas brasileiras. O povo sente falta de segurança pública. O povo não tem uma saúde à altura”, afirmou, definindo o tom editorial da atração.
RedeTV! mira consolidação no 3º lugar com nova estratégia
O histórico recente de Datena no SBT reforça o potencial do projeto. Vale lembrar que o jornalista também não obteve resultados expressivos logo na estreia do Tá na Hora — mas, após uma semana no ar, o programa se consolidou em terceiro lugar.
Na RedeTV!, o plano segue um roteiro semelhante: construir audiência a médio e longo prazo. Com um nome de peso como Datena, a emissora aposta em recuperar relevância no horário das 18h e pavimentar o caminho para brigar pelo 3º lugar na audiência, especialmente na Grande São Paulo.
Enquanto isso, o apresentador parece confortável em seu novo posto e disposto a contribuir para o crescimento da casa. “Prometi que ia trabalhar aqui. Aqui vou ficar”, reafirmou Datena, reforçando seu compromisso com o projeto.
Veja no vídeo abaixo como foi a estreia de Datena no Brasil do Povo na Rede TV!
