Após ciclo de expansão acelerada nas redes sociais, marcas revisam identidade, estrutura digital e posicionamento para sustentar crescimento e reduzir dependência exclusiva de performance.
O crescimento acelerado das marcas de moda no ambiente digital entre 2020 e 2023 criou uma geração de negócios altamente visíveis, mas nem sempre estruturados estrategicamente. Redes sociais e mídia paga impulsionaram expansão rápida, mas o novo ciclo do setor aponta para um movimento diferente: consolidação.
Segundo estudo da Deloitte, empresas que investem em construção consistente de marca têm até 2,5 vezes mais probabilidade de manter crescimento sustentável no longo prazo. No setor de moda, onde diferenciação e percepção de valor são determinantes, esse fator ganha ainda mais relevância.
Para Beatriz Illipronti, fundadora da Moda Comunica, o aumento na procura por rebranding não está ligado a crises, mas ao amadurecimento.
“Muitas marcas cresceram antes de estruturar identidade. O rebranding, hoje, não é correção. É uma organização estratégica para o próximo ciclo.”
Em projetos recentes conduzidos pela agência, marcas que já possuíam base consolidada passaram por revisões estruturais que envolveram não apenas nome ou identidade visual, mas clareza de posicionamento, reorganização de discurso e fortalecimento do site como ativo central de conversão.
Um desses cases foi iniciado em 2022, onde o perfil tinha 144 seguidores e, atualmente, são mais de 200 mil com uma excelente performance digital e um high ticket, onde a Moda Comunica é responsável por toda a direção artística da marca com foco no setor de moda.. Agora,o planejamento estratégico entrou em uma nova fase com olhar a collabs e eventos.
A agência também foi responsável por todo o posicionamento estratégico de re-branding de uma marca de acessórios em que, atualmente, as seguidoras enxergam sofisticação e percepção de valor maior por meio do posicionamento de marca linkado ao storytelling dos conteúdos das redes sociais e conexão com as seguidoras. Assim como o posicionamento de marca de digital de uma empresa fitness, focada no offline e performance em eventos de corrida de rua, que vem evoluindo para a geração de comunidade e pertencimento em eventos.Segundo Beatriz, o erro recorrente está em tratar crescimento digital como sinônimo de consolidação.
“Ter seguidores não significa ter marca estruturada. Quando a identidade não está clara, qualquer instabilidade de mercado afeta diretamente o negócio.”
Além da revisão de identidade, o novo ciclo exige integração entre branding, conteúdo e estrutura digital. O site, por exemplo, volta a ganhar protagonismo como canal estratégico, reduzindo a dependência exclusiva de plataformas sociais e mídia paga.
Dados da McKinsey indicam que o custo de aquisição de cliente no digital aumentou significativamente nos últimos anos, pressionando margens de negócios que operam apenas com performance. Nesse contexto, marcas com narrativa clara e comunidade engajada tendem a apresentar maior retenção e recorrência.
“Rebranding não resolve sozinho. Ele precisa estar alinhado a conteúdo intencional, coerência estratégica e construção de vínculo com o público. Marca forte não se sustenta apenas por tráfego”, afirma.
Para 2026, a tendência é clara: o mercado de moda entra em fase de profissionalização. Crescer rápido deixou de ser suficiente. Sustentar crescimento passa a depender de clareza estrutural.
“O ciclo da improvisação está ficando para trás. Agora é sobre decisão estratégica.”
